Wie erstelle ich eine Publikation? In drei Schritten zur Themenfindung
Autor: Christiane Maack
Am Anfang der Publikationserstellung steht immer die Entwicklung des Inhalts. So weit, so nachvollziehbar. In manchen Publikationen wird ein einzelnes Thema sehr umfangreich behandelt, in anderen – wie zum Beispiel Jahresberichten – dagegen viele verschiedene Themen in unterschiedlicher inhaltlicher Tiefe. Doch wie definiert man eigentlich, welche Themen reinkommen? Und in welchem Umfang? Und in welcher Reihenfolge? Und warum andere Themen rausfliegen?
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Buchtipp: Wolf Schneiders „Deutsch für Profis –Wege zu gutem Stil“
Autor: Christiane Maack
Wir möchten auf dem Blog zukünftig regelmäßig gute Bücher vorstellen, die uns bei der täglichen Arbeit helfen. Wolf Schneiders Ratgeber für alle, die schon schreiben können oder es noch lernen wollen, steht ganz oben auf unserer Liste.
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Vier Tipps für erfolgreiche politische Kommunikation
Autor: Christian Hanne
Seit zusammen über 25 Jahren beraten wir Kunden aus unterschiedlichen Bereichen in der politischen Kommunikation. Dabei verstehen wir politische Kommunikation als legitime Interessensvertretung von Organisationen – dies können Unternehmen genauso wie Verbände und NGOs sein – gegenüber Vertretern der Politik und anderen so genannten Anspruchsgruppen. Die Anspruchsgruppen, auch Stakeholder genannt, unterscheiden sich je nach thematischem Umfeld, in dem eine Organisation agiert. Bei einem Unternehmen der Gesundheitsindustrie sind dies beispielsweise neben Politikern auch Patientenverbände, einzelne Ärzte, Krankenkassen sowie andere Unternehmen und NGOs. Im heutigen Artikel stellen wir vier einführende Tipps vor, wie Sie Ihre politische Kommunikation mit Ihren Anspruchsgruppen erfolgreich gestalten können.
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Erfolgreiches Stakeholder-Management – Teil 2: Die Stakeholder-Zielscheibe
Autor: Christian Hanne
Vor ein paar Wochen haben wir uns bereits mit der Frage beschäftigt, wie Sie die für Sie wichtigen Anspruchsgruppen oder Stakeholder sortieren können. Dabei haben wir einen dreistufigen Strukturierungs- und Priorisierungsprozess vorgestellt.
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Fehlerfreie Publikationen erstellen – 5 Tipps für den richtigen Umgang mit Lektoren
Autor: Christiane Maack
In den letzten zehn Jahren haben wir zahlreiche Publikationen für Kunden erstellt, vom Plakat über den doppelseitigen Flyer bis hin zu mehrseitigen Newslettern, umfangreichen Broschüren und Berichten. Dabei haben wir mit unterschiedlichen Lektoren zusammengearbeitet, was sich immer als ebenso notwendig wie sinnvoll erwiesen hat.
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Erfolgreiches Stakeholder-Management – Teil 1: Die Stakeholder-Matrix
Autor: Christian Hanne
Unternehmen und Organisationen haben oft mit einer großen Zahl von Stakeholdern zu tun. Diese so genannten Anspruchsgruppen bewegen sich im gleichen thematischen Umfeld, verfolgen aber eigene Interessen, die manchmal mit den Zielen des Unternehmens oder der Organisation übereinstimmen, ihnen aber manchmal auch entgegenstehen.
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Die Weihnachtskarte als strategisches Kommunikationsmittel
Autor: Christiane Maack
Weihnachten rückt näher und allmählich treffen die ersten Weihnachtskarten ein. In den letzten Jahren werden zunehmend weniger gedruckte Karten verschickt, sondern Unternehmen setzen verstärkt auf e-Cards. Dies hat sicherlich gute Gründe, da es Versandkosten und Zeit beim Schreiben spart und außerdem die Umwelt entlastet.
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Bessere Pressemitteilungen schreiben mit Marty McFly
Autor: Christiane Maack
Laut einer Umfrage der Universität der Bundeswehr von 2013 erhalten Redakteure täglich mehr als 50 Pressemitteilungen. Davon löschen sie mehr als 40 Prozent sofort und lesen nur ein Drittel ausführlich. Sicherlich möchten Sie, dass Ihre Pressemitteilungen zu dem Drittel der gelesenen Meldungen gehören. Aufgrund unserer langjährigen Arbeit mit Journalisten können wir Ihnen fünf Ratschläge geben, mit denen Sie Ihre Pressetexte verbessern und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie abgedruckt werden.
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Fünf Tipps für den richtigen Umgang mit Textern
Autor: Christiane Maack
Bei umfangreichen Publikationen arbeiten wir seit Jahren mit Textern zusammen. Texter verfassen viel schneller Texte, als wir es selbst können, und sie sind noch stärker darauf trainiert, zielgruppengerecht zu texten. Im heutigen Artikel stellen wir Ihnen unsere fünf Tipps für den richtigen Umgang mit Textern vor.
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Weihnachtsgeschenke für Kunden – Ideen für schöne und bezahlbare Geschenke
Autor: Christiane Maack
Auch wenn Weihnachten noch weit weg erscheint, beginnen wir jedes Jahr bereits Mitte Oktober mit unseren Überlegungen, was wir unseren Kunden in diesem Jahr zu Weihnachten schenken können. Die Herausforderung besteht darin, etwas zu finden, das einerseits nützlich ist und andererseits sowohl zum Kunden als auch zu uns als Agentur passt. Es soll also klein und fein sowie individuell sein – so wie unsere Beratung. Wenn es dann noch etwas ist, das uns überrascht, weil es neu ist, umso besser.
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Acht Tipps für gute Pressearbeit (Teil 2 von 2)
Autor: Christian Hanne
Vor zwei Wochen haben wir im ersten Teil geschrieben, wie Sie den Erfolg Ihrer Pressearbeit durch langfristige Planung, gute Verteiler, journalistische Texte und Service-Mentalität steigern können. Hier nun ein paar weitere Ratschläge, die sich leicht umsetzen lassen.
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Acht Tipps für gute Pressearbeit (Teil 1 von 2)
Autor: Christian Hanne
Durch gute Pressearbeit können Sie Vertrauen und Glaubwürdigkeit schaffen, Images aufbauen, Informationen verbreiten, positive Berichterstattung erzeugen, Bekanntheit steigern und vieles mehr. Was macht aber gute Medienarbeit aus? Im folgenden zweiteiligen Artikel stellen wir Ihnen acht Praxis-Tipps vor, mit denen Sie den Erfolg Ihrer Pressearbeit steigern können.
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Einfach einen Seitenplan erstellen
Autor: Christiane Maack
Ein Seitenplan hilft Ihnen dabei, eine Publikation zu planen. Er definiert, welche Inhalte, das heißt welche Texte und welche Bilder oder Grafiken, auf jeder einzelnen Seite stehen sollen. Um einen Seitenplan zu erstellen, gibt es verschiedene Programme speziell für Grafiker und Layouter, die beispielsweise in Verlagen verwendet werden. Wie Sie ohne solche Spezialprogramme selbst schnell und einfach einen Seitenplan aus Sicht eines Projektmanagers erstellen können, erklären wir heute.
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Über den Blog
Auf unserem Blog finden Sie regelmäßig Wissenswertes sowie Tipps und Tricks rund um die Themen Medien- und Öffentlichkeitsarbeit, politische Kommunikation sowie strategische Kommunikationsmaterialien. Und zwischendurch gibt es Neuigkeiten aus der Agentur. Viel Spaß beim Lesen!
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